9月18日，北京一家时尚玩具店内，有人看到一名男孩背包里挂着几个娃娃。中国青年报/中国青年报记者 赵迪/摄影 大学学生李惠哲协助北京五月梅奥协奏曲，为拉布布举办音乐节，并为五月梅奥官方演出、布布、莫奇拉提供帮助。像他这样的粉丝还有很多。鸟巢的具体内容，是年轻人的全部心得，是一位诠释者个人的诠释，也是各种意义重大的意义的诠释。 “Cuando viajamos juntos, a menudo nos encontramos con otros fan (un grupo de fan que aman almismo ídolo, nota de prensa) e intercambiamos Materiales (los Fans intercambian artículos hechos a mano de forma gratuita, nota de prensa)。Se siente como encontrarse con un amigo cercano en un lugar extraño”，dijo Lee。如今，年轻人的背包里似乎装满了来自世界各地的东西。还有名人周边官方售价在几十元左右的城市商品、粉丝网站设计的应援单品、电商平台和线下实体店独立设计师的创意产品，价格从几十元到几百元不等。这种挂包的趋势不仅仅是装饰：它体现了年轻人对情感消费和社会认可的强烈需求。据未来营销发布的《情感消费的崛起：2025年市场结构与未来趋势》显示，自2013年以来，与“情感消费”相关的行业年均复合增长率达12%，预计到2025年中国市场规模将突破2万亿元。一个个看似不起眼的小包包，是否正在悄悄培育出一个大得惊人的市场？大的？ 8月15日，五一节粉丝们背着背着各种配饰的Bubu娃娃前往Nest ofe Pájaro观看音乐会。孟培培 中国青年报记者/中国青年报/图：“什么都可以发”正在攻读博士学位的丁凤雷在北京，他喜欢收集学校官方发布的迪士尼IP包包挂件和毛绒吉祥物挂件。丁奉喜告诉记者，他计划改变背包的形状，以适应不同的风格和季节。 “夏天运动包可以用来装冰淇淋。搭配最逼真的娃娃吊坠，比如迪士尼的 Gheradoni 的奶油色和 Shirley Mae 的冬天小裙子。这种组合使背包独一无二。 “这些可爱的动物也是她攻读博士学位时最亲密的伙伴。当我独自学习时，我感觉我最喜欢的迪士尼宝宝正在和我一起读书。”在北京工作的张婷拥有20多个不同类型的包架。对她来说，每个挂件不仅是情感的表达，也是日常穿着的一部分。“现在，人们很注重穿着：“上半身是基本的，但 下半身是“不是基本款”，包包也是如此。”她以自己经常用的黑巧克力包为例，“如果单独拎着，会显得单调，但如果挂上金属、可爱的宠物或者咖啡形状的饰品，就完全不会干扰你的包包了。”在旅行中，张婷也习惯用包包的挂钩来记录脚印。“去成都，我会选择一只熊猫 挂袋。从云南回来，我会带一些大象形状的包包。”她认为，这些包包的价格并不高，不仅可以作为日常生活的实用配饰，还可以用来保存旅行的记忆。“每次看到它们，我都会想起那次旅行。”年轻人的背包正在成为“移动显示器”：“你可以挂任何东西，可以表达任何东西。” 市场和体育赛事的兴起，个性化的娱乐包，比如“你怎么知道你会看到李俊杰”“老师会突然给你打包材料吗？”它们已经成为校园内外年轻人的“特色包包”。越来越多的人用珠子、彩绳、毛线等材料制作独特的包包挂件。这种趋势也在社交和电商平台上流行起来。在小红书平台上，“万物皆可挂”相关话题的浏览量已达8689万次， 进行了553,000次讨论。网友一边种草一边发布订单。和得物应用提供的数据显示，今年9月，关键词“挂件”的搜索量同比增长140%，订单量也实现了127%的大幅增长。热情的卖家已经注意到了这一新的消费趋势。目前，在各大电商平台上，主打原创、创意风格的小包挂店不断涌现。 正在兴起，成为一个快速增长的新品类y 在电子商务领域。两年前，王佳雅离开女包领域，开始专注于原创包包挂架。她的网店「SemiSweet 半糖店」目前涵盖多个品类，包括原创设计、明星款式、联名系列、以及可在酒吧展示的「Ita Bag」吊坠等。他指出，许多专门生产包袋的公司也开始推出新包袋。 “即使这些配件不单独出售，很多店家在拍摄产品照片时，都会在模特的包上挂上小吊坠。这一切都是为了迎合年轻人的新消费趋势。”王嘉义说：“挂包的单价不高，一般在20元左右，也就是一杯奶茶的价格。年轻人可能不会经常换包，但要实现‘挂包自由’并不难。”跨境新品牌背后蕴藏巨大市场 在大数据精准驱动下，经销商、设计团队和工厂紧密合作，快速响应市场变化，不断推出深受年轻人喜爱的包挂产品。王嘉义告诉记者，产品开发始终以用户需求为中心，团队依靠电商工具实时追踪用户的搜索词。 “比如‘向日葵’曾经是平台上搜索频率较高的词语，所以我们很快就围绕这个形象设计并制作了相应的吊坠款式。”除了流行关键词“Little Pain Bags”（偶像、乐队等流行文化参考）之外，还有很多印花包包可供选择。消费者可以将盲盒娃娃、芭比娃娃或印有名人形象的小棉娃娃收藏起来，挂在包里随身携带。 “该系列产品非常受欢迎，不少消费者主动在社交平台上分享，吸引了更多人购买。”王佳怡说。在一个除了标准化的包包、碗架这些小玩意儿因其成本低、可塑性强，正在成为年轻人轻松表达个性的重要元素。王嘉怡认为，“砍断情感消费的路线，满足年轻人对个人风格的追求，紧跟年轻人的潮流，这个市场前景广阔。”得物APP代表表示，这款吊坠的流行反映了年轻人消费趋势的变化。人们对时尚玩具的兴趣正在从主要用于展示的昂贵艺术家模型转向既实用又实用的玩具。它们被用作日常装饰配件，文化从个人欣赏转向圈内“炫耀”。 “这种趋势正在推动上下游产业链的发展。比如乙烯基是泡泡玛特的独家工艺。今年，随着流行车型的出现，以LABUBU III为代表的乙烯基工艺逐渐成为行业热点，越来越多的品牌推出乙烯基工艺产品。”该负责人表示。有趣的是，就像跨境咖啡冲泡品牌最初的趋势一样，小袋挂件如今已成为跨界联名的新时尚。越来越多的茶饮咖啡品牌推出限量版袋挂件作为赠品，以可爱的挂件吸引消费者点一杯饮品。 全国文旅单位、出版社、博物馆也以此为契机，将地方符号、文化知识产权、历史文物“再造”在包包、衣架上，让传统文化轻松渗透到年轻人的日常生活中。图书馆淘宝全国总店的一位工作人员告诉记者，店里一些具有独特文化特色的行李架特别受欢迎。 “其中，纯金 文昌平安符吊坠，中秋期间流行的毛绒吊坠、玉兔大月香包，近期持续热销。 “据店内数据显示，近一个月来，这三款产品分别售出2000多套、1000多套、800多套，市场号召力极强。此前与“鲁迅咖啡”成功融合的人民文学出版社，今年也推出了以鲁迅作品为灵感的悬挂系列毛绒包。该系列产品将鲁迅作品的标志性元素进行改造，这样的 茴香豆、润土钢叉、龙虾、黑莓、冬菜包子，化作柔软蓬松的实物挂件，成为读者随身携带的文学纪念品。在淘宝平台上，该系列的包衣架售价约为30元。由于其独特的创意和文化共鸣，超过2000个pieces在一个月内就被卖掉了。人民文学出版社文化创作部主任权锐介绍，今年他们在浙江省绍兴市鲁迅故里旁开设了“朝花夕照文创咖啡馆”。 “这一系列的悬挂产品是专门为这家咖啡店打造的。”他告诉记者，并补充道，该产品在线下反响很好，很多消费者在店里挑选时都会小心翼翼地“挑脸”。匡锐认为，挂袋产品的消费很大程度上取决于“眼睛”。 “第一个景点通常是最重要的，其次是历史和知识产权本身的‘支柱’。”无论是现在的包衣架，还是以前的丝带、卡片，本质上都是不同消费趋势下知识产权的不同载体。 “文化创意产品不仅迎合大众的口味，而且在从某种意义上说，也带动了阅读兴趣和文化消费。 “不同时代对文化的拥抱不同，多种表现形式的文化创作正在成为连接经典与当代年轻人的重要手段。”
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